日用品各社がアンチエイジング（抗加齢）に効果的な商品を投入する動きが相次いでいる。ライオンが歯のくすみを除去する歯磨きを来月３日に発売するほか、花王は血行促進に効果的な洗顔料を、クラシエは髪を丈夫にするスプレーを発売した。国内市場が人口減少などで伸び悩む中、拡大する中高齢者層の需要を取り込み、収益拡大につなげたい考えだ。
ライオンが発売するのは「プラチアス クリーミーアップ ペースト」（５０グラム８８０円、１１０グラム１３８０円）。同社は見た目を老けさせるくすみに注目、独自配合の成分でくすみを浮かせ、本来の白さを取り戻せるようにした。泡の感触がよく、じっくり磨けるのも特長だ。３０～５０代女性が主要顧客で、同社は「美しい歯を目指す新しい習慣を提案したい」としている。
花王は昨年６月、「ソフィーナ ボーテ 泡マッサージケア洗顔料」（２９４０円前後）を発売。年齢で肌の印象が変わるのは血流低下のためといい、この洗顔料は炭酸ガス入りのきめ細かな泡で、マッサージして洗えば血行が促進される。３０～４０代女性を中心に売れ行き好調で、発売後６カ月で目標を出荷ベースで３０％上回った。
クラシエは昨年８月、整髪剤の「プロスタイル」から、傷んだ髪を丈夫にするスプレーと乳液（各６９８円）を発売。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100118-00000601-san-bus_all
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